營銷是做消費者思想工作的，包括做產品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，兩個工作都需要在營銷的過程中來完成。

    所以說，營銷是一個啟發和滿足消費者的過程，是我們為了把東西賣出去所做的工作。

    同時，品牌是需要塑造出來賣給消費者的，而產品卻是瞬間制造出來的。就好像人一樣，人的品牌是一生都要做的，而產品是爹媽給的。

    營銷的過程就包括品牌塑造的過程。因為營銷是一個大的主題，即有生產產品和販賣產品利益的過程，也有塑造品牌和販賣品牌利益的過程。

    有觀點認為，做品牌應以品牌的核心價值為根本來架構整個企業的運營體系，我很不認同這句話！如果真是這樣的話，那大多數企業都白干了，賣產品的也甭賣了。

    營銷可以賣產品價值，賣產品價值是合理的；營銷可以賣品牌價值，賣品牌價值也是合理的。它只是一個在什么條件下需要賣產品價值或品牌價值的問題。如果你到農村去賣品牌，他們還衣不遮體，你讓他們因為欲望去購買你的產品，那是不可能的。人只有在溫飽解決了以后，生活好了才有可能去追求品牌的價值。

    同時，我們還要注意一個時間點的問題。

    就是說，當我們國家還沒有發展到一定水平的時候，你追求品牌就只有死路一條，因為經濟整體水平根本不支持。比如20世紀80年代，拿幾萬塊錢去買件衣服根本就不可能。

    客觀來說，品牌就是一個價值，需要我們塑造得越來越完美再去販賣。然后，品牌是“蓋棺”時才能定論的，人活著的時候一直在塑造著自己的品牌，80歲的老人還有可能犯罪，如果一犯罪，一生的品牌就算全完了。