植入式營銷本身已經沒有太多可講的東西，更的精彩都產生于同企業品牌、產品推廣相結合時的表現，比如在本篇文章中要談到的家居企業植入式營銷的操作手段和內容問題。

    從一般定義上講，植入式營銷是指將品牌或產品及其代表性的視覺符號、內容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節目、游戲、文字內容或者其他載體的內容之中，通過場景的再現，讓觀眾在不知不覺中留下對品牌、產品印象，達到營銷之目的。

    根據目前家居品牌推廣中出現的植入式營銷形式與內容，主要包括這樣一些，比如電影、電視劇、電視節目、游戲、平面媒體的新聞報道、網絡媒體的新聞報道/評論、論壇帖子、小說、故事、圖書、手機短信、博客日志、微博等，上述各個方面都已經有大量的案例。

    以影視節目植入來講，掌上明珠家具大手筆投放春晚廣告，并且在春晚小品郭冬臨牛莉《一句話的事兒》、蔡明和郭達《家有畢業生》中出現；元洲裝飾在《杜拉拉升職記》一片中的表現，其中，幫助杜拉拉完成職場跳躍的就是元洲裝飾，同時推出“邊裝修、邊升職”、“360°和諧元洲運動”等系列營銷活動；博洛尼在《和你在一起》、《奮斗》、《戀愛前規則》等多部影視劇中采取場景提供、片尾鳴謝、臺詞植入等多種營銷方式，這些都是曝光率和提及率相對較高的家居品牌影視節目植入營銷案例，具備相當普遍的代表性。

    而在媒體新聞報道與評論方面的植入上，已經非常泛濫，其競爭點的差別集中于內容的質量和傳播渠道的優勢，在各類門戶、家裝、建材、女性、時尚、生活、團購等網站上，都能發現有大量的植入式營銷內容，常見的操作方式比如在一篇耐讀的家裝指南文章中植入家居品牌、產品信息，讀者在了解家裝知識的同時可能記住了該品牌；在一些產業評論或者是十大品牌、知名品牌類的評點中，我們也能看到不少品牌案例分析，有些是刻意安排的推廣內容。尤其是從2009、2010年開始，家居品牌大量采用了贏道顧問F4話題整合營銷傳播等公關傳播手段，加上成本較低、效果評估簡便、對搜索引擎和網絡口碑具備明顯的影響，這種植入營銷方式已經成為企業營銷計劃里的常態。

    在一些故事、小說等內容中，植入式營銷已經很常見，比如2010年底的幾篇都市愛情小說中，我們就能夠覓到這種蹤影。其中，《飛翔的承諾》這篇小說以一對大學期間的情侶水東、昕穗為描述對象，通過兩人的相識、相知、相愛、相離與相合為故事主線，講述情侶間愛情的起伏過程。在該小說中，水東與昕穗的愛情歷程是明線，而隱藏的暗線則是澳斯曼衛浴這樣一個重要的元素，在小說中的不同情景和場合，澳斯曼衛浴都恰當地出現。這篇小說的描述溫情而浪漫，而這中溫情與浪漫，與目前都市生活的浮躁、忙碌、迷茫而形成了明顯的反差。在小說中，出現的場景跨度較大，校園、教室、公司、浴室等，處處體現了“心隨水動”的意境。

    在另一篇《尋找原創》的連載故事中，講述了一個主人公巴伯尋找“原創”的故事，巴伯出生于一個比較原始的部落山寨里，在十八歲時被部落的長老們派遣出來，尋找一個叫做“原創”、能讓生活變得幸福美好的東西。巴伯在大城市里遭遇了各種各樣的山寨貨，感受了城市里的人情冷暖，最終在歐神諾專賣店里找到了“原創”。《尋找“原創”》不僅通過生動的故事傳遞了歐神諾陶瓷有關“原創”的價值信息，同時開創了家居業小說故事植入式營銷的紀錄。

    在上述幾種植入式營銷實踐中，都還處于一種探索與升級，對企業和策劃機構來講，更完善的執行與效果評估體系，有待進一步建立。根據目前的操作經驗和研究，家居建材的植入式營銷可以參考這樣三條框架套路：